传统戏曲以新媒介觅得新知音 两者之间的携手新动合作

中国互联网络信息中心发布的长短创造第52次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，长短视频平台之间由竞争转向合作，视频逐步实现长短互促 、携手新动淘金注册【Aurl:www.8233066.com】送888元产业共荣 。合作长视频平台丰富的长短创造内容储备为短视频的衍生创作提供了源头活水 ，短视频也已成为影视作品重要的视频宣传推广形式。两者之间的携手新动合作，能推动平台、合作创作者、长短创造用户多方共赢。视频

网络科技的携手新动迅猛发展带来数字经济产业的勃兴，也引发网络文化产业的合作结构性调整。前互联网时代
，长短创造以电影、视频电视剧 、携手新动综艺节目为代表的“影视综”长视频是大众最为喜闻乐见的娱乐形式 ，而近些年，随着网络技术的发展和移动终端的普及，短视频以内容短小 、传播迅捷、话题性强等特点迅速抢占文化消费市场，同时也在内容创作上对长视频形成一定程度的挑战，例如诸多未经授权的“影视综”切条视频在短视频平台流转，而平台创作者制作的二创视频也因版权纷争被下架。现在 ，淘金注册【Aurl:www.8233066.com】送888元长短视频“握手言和”，踏上一条正面积极  、有机合作的融合之路，有利于推动网络视听的发展进程。

长短视频的微妙互嵌是移动互联网技术发展的必然结果
 ，二者的携手是理性选择

移动互联网技术的迅猛发展 ，促使以新媒体平台为载体的短视频登上传播舞台 。作为传播领域的新现象，短视频与传统长视频的明显区别在于生产主体与生产内容的差异性。相较于长视频专业的创作团队与严谨的创作步骤
，短视频的制作更像是“个体经营”。易于上手的剪辑软件和短小精悍的内容体量 ，使人人都有成为创作者的可能。同时，长视频以微妙的形式——解说、混剪乃至机械化的切条视频成为短视频平台的呈现内容之一。长视频丰厚庞大的内容素材成为短视频四处出击的目标。当然，一旦长视频发现自己的权益受到侵害 ，必然会反击而掀起纷争 。事实证明 ，纷争只会两败俱伤，合作才是长久之计。当更多的影视作品因为流向短视频平台而“破圈” ，长视频看到了短视频异于传统的传播效果，二者的合作就成了大势所趋。长短视频的微妙互嵌是移动互联网技术发展的必然结果，二者的携手是理性选择。

长短视频合作发展可以实现双赢 。一方面
，长视频巨大的内容库存，为短视频创作提供了源源不断的音像素材。马上就要正式播映的“影视综”
，可以在短视频平台推送“物料”进行传播 
，也可以将精彩片段发布于短视频平台提升讨论热度
。经典作品的二次创作，也是短视频的内容大宗。平台创作者或是对经典文本进行推陈出新的时代解读，或是以经典片段的混剪打动时下的新老用户 
。在这些“新旧兼容”、充满活力的短视频平台背后，是一批又一批的原创作者在不断探寻着新媒体时代的创作方向 。他们既熟悉长视频的历史和现实 ，又懂得短视频的传播规律和用户心理
，是长短视频流中的“两栖”创作者。

另一方面，从网络技术环境中涌现出来的短视频，具有区别于传统长视频的新特征
。网络技术的迭代升级和移动终端的广泛运用 ，让短视频的传播更加快捷
。人们往往利用碎片化时间，获取 、学习、收藏所需要的视频信息，使其传播和接受更为高效。这种高效的形式 ，不仅体现在平台和用户之间的信息传播中，也体现在用户圈层内部的信息传播中 。与短视频的时间碎片化相契合的 ，是视频信息在虚拟空间上的集中化，这可以让观众以多元角度了解同一事物，或者是了解某一事物的各个层面，呈现为信息在思维空间中的集中化。用户也可以在比较的视野中
，获得对类似事物或者相关事物的信息 ，辩证 、深入地把握客观世界。

这些新特质
，成为长短视频坚实合作的基石。短视频平台提升了长视频的传播速度与强度。平台创作者的二创视频以别具一格的方式，或是直接对长视频进行宣传推介，或是在“点评者的声音”中实现价值判断的输出。长视频也乐于积极利用短视频平台 ，以短视频用户所习惯的口味和节奏来制作宣传预告，并结合当下网络热点 ，实现有所侧重的策略化传播。这种由长视频公司主动发布的视频信息，在短视频创作者的眼中和手中，成了二次创作的“原材料”。再者，短视频平台扩大了长视频的有效受众范围。短视频通常借助大数据，对用户进行精准的信息投放，而它的分享与交流功能，又带来用户的自发传播和话题讨论 。同时 ，部分具有短视频创作者身份的用户还会开启一系列再创作
。这就打破了传统媒体时代自上而下
、从创作者到消费者的单向度传播模式。

如前所述，短视频在素材方面的选择非常广泛 ，它可以逐猎最新的热点长视频，也可以对经典作品进行新一轮解读。由此，不仅“影视综”新成果能够得到快速且集中的传播，经典作品也可以重新焕发生机 。短视频平台上引入“点评者”的二创视频，将为已经观看过经典作品的用户提供更有趣、更有启发的背景信息和独到解读 。对于没有观看过的用户，相关短视频则会激发出“重回经典”的文化需求，引发前互联网时代经典作品再度“翻红”
。在这个意义上 ，短视频具有一定的文化引领作用。通过上述方式 ，短视频可以让各个代际的用户沉浸于“新潮”和“经典”两个领域，实现一种充满可能的网络化生存。

让长短视频真正成为“现实的渐近线”，深耕生活，思考生活，尊重生活

当然，长短视频的合作也为双方带来了不同的挑战。对于短视频来说，如何处理版权纠纷是重中之重。平台创作者要强化知识产权保护观念，参与创建和谐守法的互联网环境。对于长视频而言 ，短视频所带来的新的传播方式，既是机遇 ，也是诱惑。当下，许多影视团队在短视频平台以发布“高能”剧情的方式进行宣传预热，可当观众走进电影院后却发现 
，值得观看的部分充其量也就只有那些“高能”剧情而已
，这不仅是过度宣传，甚至可以说是虚假宣传 。因此，如何把握传播尺度 ，既做到引人入胜
 ，又避免和盘托出 ，是驻足短视频平台的长视频团队应思考的问题 。乘着互联网发展东风一跃而上的短视频平台 ，拥有属于新媒体时代的传播方式 ，为创作者提供了施展技能的广阔空间 。但各显神通并不意味着可以无所不用其极，短视频创作者绝不能因为市场诱惑而脱离作品本身 ，进行夸大乃至虚假的宣传。

短视频传播速度快且时间差小 ，信息内部和信息之间的空间小。人们在超快节奏的工作和生活中，很难有时间和心态去欣赏一部长视频作品 。以电影为例
，网络平台的“倍速—快进”观影模式，不单单改变了用户的观影习惯，还影响了一部分电影人的创作思维，让他们在一味“猎爽”中，忘却作品真实的生活细节和变化的叙事节奏。无论是长视频
，还是短视频，创造经济价值都是无可厚非的发展要件。但一味以商业为导向 ，以奇观为追求，以冲突为噱头，就让长短视频走向了同质化和庸俗化，从而损害视频文化的健康有序发展。这就要求创作者把握价值引领、艺术追求和商业诉求之间的平衡，将视频文化的社会性和公共性放在首位，在此基础上开发视频信息的娱乐性和商业性
。

长短视频的纷争与合作 ，不仅是两种不同视频形式的相遇
 ，更提出一个问题 ：传统长视频在移动互联网发展浪潮中如何转变思维模式？传统长视频是集体化、产业化的文化产品 ，而短视频带来的是创作者身份的变革 。拿起手机、学会剪辑，人人都可以二创出属于自己的视频作品 ，传达自己对热点视频和经典作品的理解。在重建身份意识的同时，长视频创作者应该试着站在短视频创作者的角度，广泛了解市场和社会的需要
，让长短视频真正成为“现实的渐近线”，深耕生活，思考生活，尊重生活 。

短视频具有掀起传播浪潮的能力，那些超越传统传播模式的社交属性，实现了绵密的、立体的圈层传播 ，引发许多的“破圈”现象
。长视频创作者在此过程中 ，主动“下潜”到短视频市场。越来越多的“影视综”主体在短视频平台上建立官方账号 ，通过分享包含“高光时刻”的切条视频，让演职人员和用户交流互动，再现路演的精彩瞬间……长短视频的进一步合作发展，需要转换了身份的长短视频创作者开拓更多可能的视频形式
，把作品和用户更好地联结在一起。

总之 ，开启长期、稳定 
、正向
、有机的合作，是长短视频实现更好发展的必然选项。长视频为短视频平台输送丰厚的文本素材 ，短视频平台敞开长视频传播的新渠道 ，特征的互补早就为双方的合作共赢打下基础
。长短视频各有所长
，在合作双赢的同时，未来合作发展还有哪些新形式，值得持续关注
 、探索和支持。在这个过程中，长短视频对自己的优势和局限有了越来越清晰的认知 。也只有这样，双方才会走得更稳、更远 ，以共创融合的方式携手促进数字经济产业的变革升级，推动文化产业数字化转型与高质量发展，从而为人民群众奉献更多有质量 、有营养
、有品位的视听产品。

（作者 ：黄钟军
，系浙江师范大学艺术学院教授）